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Le Streaming Charts di JustWatch, uno dei principali riferimenti globali per il monitoraggio delle piattaforme di streaming, offrono una fotografia aggiornata delle preferenze degli utenti in Italia.
Oltre ai titoli più visti, JustWatch ha pubblicato il report sulle quote di mercato delle piattaforme, basato sui dati raccolti nel secondo trimestre del 2025.
Secondo questi dati, le piattaforme Prime Video e Netflix si spartiscono la vetta del mercato italiano dello streaming. Crescono Disney+, Infinity+ e Apple TV+.
Netflix e Prime Video a pari merito
Il dato più significativo del trimestre riguarda l’equilibrio al vertice: Prime Video raggiunge Netflix, che perde un punto percentuale rispetto ai tre mesi precedenti, fermandosi al 27%.
Un pareggio simbolico e importante, che certifica la leadership condivisa nel mercato italiano dello streaming.
A seguire, Disney+ rafforza la sua terza posizione e guadagna terreno, salendo al 18% (+1%).
Apple TV+ e Infinity+ registrano entrambe un incremento di due punti percentuali, rispettivamente al 6% e al 5%, quest’ultimo dato sufficiente per superare Paramount+, stabile al 4%.
Stazionari anche NOW TV (6%), discovery+ (2%) e MUBI, che cala leggermente all’1%.
Il mercato italiano dello streaming mostra una certa dinamicità:
- Netflix scende dal 28% al 27%
- Prime Video resta stabile, ma guadagna terreno competitivo
- Disney+ cresce dell’1%
- Infinity+ e Apple TV+ aumentano del 2% ciascuna
- Quote invariate per NOW TV, Paramount+ e discovery+
In lieve calo MUBI (-1%)
Il confronto internazionale: testa a testa tra Netflix e Prime Video
Uno sguardo al panorama internazionale rivela un duopolio tra Netflix e Prime Video, ma con posizioni diverse a seconda dei Paesi.
In Regno Unito, Netflix mantiene il primato con il 26% contro il 24% di Prime Video. La distanza aumenta in Spagna (23% contro 20%), mentre si azzera in Francia (25% ciascuno) e Italia (27%).
Germania rappresenta un caso inverso: Prime Video guida con il 28%, tre punti sopra Netflix (25%). Lo stesso scenario si ripete negli Stati Uniti (21% contro 20%) e in Brasile (22% contro 21%), seppur con distacchi minimi.
Disney+ in crescita nei principali mercati occidentali
Disney+ conferma il suo ruolo di terzo operatore globale e riduce il divario dai leader nei principali mercati europei.
In Italia, il distacco dalla vetta scende al 9% (dal 10%), in Germania all’8%. Ancora più evidente il recupero in Francia (dal 7% al 5%), Spagna (dal 7% al 4%) e soprattutto nel Regno Unito, dove il divario si dimezza (dal 5% al 2%) grazie al successo di produzioni locali.
Negli Stati Uniti, Disney+ supera Max (ex HBO), conquistando il terzo posto con il 14% contro il 12%.
La metodologia dell’analisi
Le quote di mercato JustWatch non si basano sulle visualizzazioni effettive, ma su metriche di interesse degli utenti che navigano sul sito e sull’app dell’azienda. Vengono considerati:
- I contenuti aggiunti alle Watchlist
- I clic sulle offerte di streaming
- L’uso dei filtri per piattaforma
- Le scelte esplicite degli utenti nel selezionare i servizi
