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Le nuove Streaming Chart di JustWatch confermano un mercato italiano dello streaming sempre più competitivo ma sostanzialmente stabile nel primo trimestre 2026.
A guidare la classifica è ancora Prime Video con il 24% di quota di mercato, seguita da Netflix al 23%. Entrambe registrano però una lieve flessione rispetto al trimestre precedente.
Sul terzo gradino del podio si conferma Disney+ con il 19%, ormai stabilmente tra i player principali del mercato.
Le altre piattaforme: crescita per NOW e discovery+
Subito dietro troviamo Apple TV all’8%, seguita da NOW che sale al 7%, superando Infinity+ fermo al 6%.
Rimane stabile Paramount+ al 5%, mentre tra i servizi minori si registra la crescita di discovery+ (dal 2% al 3%). MUBI resta invece all’1%.
HBO Max debutta anche in Italia
Tra le novità più rilevanti del 2026 c’è l’arrivo di HBO Max, sbarcata in Italia il 13 gennaio e già all’1% di quota di mercato.
Un debutto ancora iniziale ma significativo, che secondo gli analisti potrebbe cambiare gli equilibri nei prossimi mesi.
Il confronto internazionale
A livello globale, lo scenario resta dominato dai grandi player:
- Negli Stati Uniti, Netflix guida con il 19%, seguita da Prime Video (17%) e Disney+ (15%)
- Nel Regno Unito, Netflix e Disney+ sono appaiate al 23%, con Prime Video al 21%
- In Francia, Netflix domina con il 24%, davanti a Prime Video (21%) e Disney+ (20%)
- In Germania, equilibrio totale tra Netflix e Prime Video al 24%
- In Spagna, Netflix resta prima con il 21%, ma con margine ridotto
- In Brasile, Prime Video è leader con il 21%, seguita da Disney+ (19%) e Netflix (18%)
Il ruolo dei servizi locali
Nonostante il dominio delle piattaforme globali, alcuni servizi locali continuano a difendere posizioni rilevanti. In Italia, ad esempio, Infinity+ mantiene una quota significativa del 6%.
Situazioni simili si registrano anche in altri Paesi europei, dove operatori locali riescono ancora a competere grazie a contenuti mirati e strategie territoriali.
Un mercato sempre più competitivo
Secondo Andrea Cuneo di JustWatch, l’arrivo di HBO Max e i recenti movimenti del settore porteranno a un panorama molto diverso già nel 2027.
Il mercato dello streaming continua quindi a evolversi rapidamente, con una competizione sempre più serrata tra i grandi player internazionali e le piattaforme locali.
